Маркетинг и финанс. результат: Новая метрика богатства корпорации
Амблер Тим
Рассмотрена методика оценки эффективности маркетинга как нематериального актива с точки зрения обеспечения конкурентоспособности и создания богатства фирмы. Сделан вывод о том, что топ-менеджеры, кроме анализа финансовой отчетности, должны регулярно отслеживать реакцию потребителей на поведение фирмы на рынке. Предложен перечень "метрик", позволяющих измерять эту реакцию, а также инновационное "здоровье" фирмы. Для менеджеров предприятий и организаций реального сектора экономики и сферы услуг. Может быть использована при изучении курсов "Маркетинг" и "Управление предприятием".
Категории:
Год:
2003
Издательство:
Издательство "Финансы и статистика"
Язык:
russian
Страницы:
248
ISBN 10:
527902600X
ISBN 13:
9785279026005
Файл:
PDF, 1.43 MB
IPFS:
,
russian, 2003
Litres
Хотите добавить книжный магазин? Свяжитесь с нами по support@z-lib.do
Конвертируйте файлы
Больше результатов поиска
Другие преимущества 
